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Royal Tulip est une collection de 20 établissements haut-de-gamme d’exception. Les experts marketing du groupe se sont entourés de l'agence Landor pour repenser l’identité de cette marque haut-de-gamme, tout en sublimant la singularité de chacun des établissements. Ce nouvel écosystème de marque a pour objectif de soutenir les ambitions de développement du groupe.

 

Une nouvelle identité toute en harmonie

Inspirée du cadre enchanteur des établissements Royal Tulip et de la puissance d’évocation de la marque, la nouvelle identité plonge les voyageurs dans un monde à la fois vivant, sophistiqué et naturel. Pensée comme une ouverture sur un univers de profusion, où les sens sont éveillés, cette nouvelle identité incarne le caractère haut-de-gamme de la marque.

 

Un logo et des couleurs élégantes

La tulipe, élément identitaire de la marque, est repensée telle un ornement royal posé sur le Y, exprimant à la fois la simplicité et le raffinement d’une collection d’hôtels haut-de-gamme.

Pour symboliser la profusion et le premium, l’identité de la marque mise sur 3 couleurs : le vert, l’or et le blanc, afin d’incarner la sophistication et la simplicité. Enfin, la police Poppins a été choisie pour le trait de ses caractères, au style à la fois antique et moderne, proche du logo Royal Tulip, représentant lui-même des symboles royaux et contemporains. Un match parfait avec l’ADN de la marque.

 

Un motif végétal unique spécialement conçu pour la marque

L’élément différenciant de cette nouvelle identité est son motif unique et original, symbolisant la profusion, l’extravagance et l’appel des sens. Inspiré de la tulipe et de la végétation luxuriante, ce motif porte les valeurs de la marque : la richesse, la beauté, l’inspiration et évoque un art pictural noble, rappelant notamment les célèbres tableaux du Douanier Rousseau.

 

Un réflexion marketing interculturelle

Les équipes Marketing de Royal Tulip, entourées de l'agence Landor, ont travaillé autour d’une problématique foncièrement interculturelle : repenser l’identité globale d’une marque haut-de-gamme pour une collection d’hôtels présents dans des pays aux cultures différentes. Pour ce faire, elles ont utilisé un processus de création s’appuyant sur des entretiens des différentes parties prenantes (hôteliers, clients, partenaires, etc.) et de nombreux workshops.

Tous les nouveaux hôtels et rénovations sont dotés de cette nouvelle identité et la marque ambitionne de la déployer sur tout son parc d’ici la fin 2020.

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