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En pleine période de restrictions sanitaires, le goût des français pour la pratique sportive n’a jamais été aussi élevé : 66% le pratiquent au moins une fois par semaine depuis le premier confinement. 

C’est pourquoi après avoir lancé un nouveau concept de chambre sportive en Chine, le Centre d’Innovation (GIC) de Louvre Hotels Group teste son label « Fit Up » en France en s’entourant de Decathlon Pro et de l’application de coaching TrainMe

Un label fort en réponse aux nouvelles attentes des Français

Plus que jamais, la clientèle française cherche à pratiquer une activité sportive régulière. Depuis le début du 1er confinement, 6 français sur 10 pratiquent au moins une heure de sport par semaine. 58% d’entre eux le font chez eux*. Afin de répondre à ces attentes croissantes, mais aussi en réaction à la crise, Louvre Hotels Group repense l’hôtel de demain comme un lieu hybride pouvant s’ouvrir à tout type d’activités.

Conçu comme un label adaptable à toutes les marques du groupe, « Fit Up » propose une expérience inédite en transformant une chambre d’hôtel classique en salle de sport privée. Ce nouveau service, déployé en Chine par le Centre d’Innovation de Jin Jiang International (GIC) en partenariat avec Decathlon dans une dizaine d’hôtels, arrive en France dès la mi-avril grâce à l’adaptation du concept par les équipes de Louvre Hotels Group. La force de ce label est notamment de proposer une solution sportive sur des segments hôteliers économiques et milieu-de-gamme.

Une nouvelle catégorie de chambre 100% sportive équipée par Decathlon et animée par les coachs TrainMe

Cette nouvelle catégorie de chambre fitness propose à ses clients de garder la forme, même durant leurs déplacements, grâce à un partenariat inédit avec deux marques sportives incontournables.

La chambre est composée de 2 temps forts sportifs :

  • Un « FitUp Wall » équipé par la marque Decathlon Pro et proposant tout le nécessaire pour assurer la qualité des séances de sport : haltères, sangles, tapis, balles lestée, etc.

  • 8 vidéos de coaching directement disponibles sur la TV de la chambre, conçues sur-mesure par l’expert du sport TrainMe et dispensées par des coachs professionnels et certifiés. Des sessions de stretching, cardio ou pilates pour garder le rythme en pratiquant une activité physique adaptée à ses envies.

Ainsi, le client a tout à portée de main pour pratiquer son sport en toute intimité, sans avoir à se déplacer, à l’heure qui lui convient et quel que soit son niveau. S’il le souhaite, un QR Code lui permet directement de commander les équipements qu’il a apprécié sur le site Decathlon.fr

Un test sur 3 établissements du groupe en vue d’un déploiement national et européen

Louvre Hotels Group lance dès le mois d’avril le test du label « Fit Up » dans 3 de ses établissements de la marque Campanile en Ile de France. L’objectif : recueillir l’avis de ses clients et de faire évoluer le concept en fonction de leurs retours. Le groupe a pour ambition de déployer ce label sur d’autres de ses marques, mais aussi de développer davantage son partenariat avec les deux marques sportives, en réfléchissant notamment à l’adaptation d’autres espaces dans ses établissements.

« Malgré son impact catastrophique sur notre secteur, la crise sanitaire a donné naissance à de nouvelles aspirations de la part de nos clients. Nous voyons en elle un moment clé pour tester de nouveaux concepts et recueillir les avis de nos consommateurs. Le label Fit Up est une opportunité fascinante pour le groupe d’adapter un concept déjà validé par les consommateurs chinois à notre marché, le tout avec le soutien de partenaires experts déjà ancrés dans le quotidien des Français. » Pierre-Frédéric Roulot, CEO Louvre Hotels Group

« Tout comme notre label « Smart Hotel » qui verra le jour à Lyon dès le mois de mai, « Fit Up » est un service innovant et inédit qui sera adaptable à toutes nos marques afin de proposer à nos clients et nos investisseurs une expérience toujours plus riche et adaptée à leur attentes. Nous lançons ce nouveau dispositif sur la marque midscale Campanile, fait inédit pour ce type de segment hôtelier. » Françoise Houdebine, VP Marketing Louvre Hotels Group

 
*source : Baromètre sport & santé Sport et Santé Ipsos, 2020
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